Codemedia: 2 kampanie nominowane w Mixx Awards

Dwie kampanie Codemedia zostały nominowane w konkursie Mixx Awards 2011. Czy zwycięża w swoich kategoriach – zobaczymy podczas gali na początku listopada. Trzymamy kciuki! 

Oto lista nominowanych kampanii Codemedia:

KFC SoGood – Najlepsze zastosowanie nowych mediów.

Zmiana claimu KFC z Life tastes great na SoGOOD i przekonanie jedzących tam ludzi, że jedzą tylko świeże składniki. Do dyspozycji 7% budżetu mediowego- reszta została wykorzystana na wizerunkowe spoty TV. W takich momentach, po wykonaniu możliwych badań ilościowych i jakościowych, które pokazały nam, że Grupa celowa jest otwarta na nowości, niezwykle interaktywna i świadoma nowych technologii, a banery w Internecie ją denerwują , najbardziej liczył się pomysł. Pomysł, który musiał przypominać użytkownikom , że zjedli właśnie lub zjedzą wyłącznie świeżego kurczaka z warzywami i że KFC jest so Good.

Włącz myślenie – Nominowani w kategorii Kampanie społeczne i non-profit.

Celem kampanii jest uświadomienie kierowcom i innym uczestnikom ruchu drogowego, że każda ilość spożytego alkoholu może zabić także następnego dnia. Opracowanie strategii kampanii społecznej (czyli między innymi wybór grupy docelowej, skonstruowanie przekazu, kreacji oraz media planu) zostało poprzedzone badaniami marketingowymi z TNS OBOP o charakterze jakościowym i ilościowym, tak aby zarekomendować optymalne działania medialne.

Badania koncentrowały się na zachowaniach kierowców i pasażerów na drodze, ich opiniach i postawach wobec prowadzenia pojazdów pod wpływem alkoholu oraz możliwych form komunikacji perswazyjnej skierowanej do uczestników ruchu drogowego, promujących prowadzenie pojazdów w stanie trzeźwości. Ponieważ badania zostały przeprowadzone przed rozpoczęciem kampanii medialnej, ich wyniki służą porównaniu z zachowaniami i postawami uczestników ruchu drogowego po zetknięciu się z materiałami kampanii. 

Wyszczególniono dwie rozłączne grupy celowe: wszyscy między 18 a 25 rokiem życia posiadający prawo jazdy oraz wszyscy między 25 a 40 rokiem życia posiadający prawo jazdy. Sprawdziliśmy, kim są przedstawiciele obu podgrup analizując wybrane aspekty zachowań, przyzwyczajeń, opinii i cech demograficznych, mogących mieć związek z planowaną kampanią. Kolejną częścią była analiza zachowań, konsumpcji mediów i cech behawioralnych obu podgrup w celu wyznaczenia Touch – Points i maksymalnie efektywnego dotarcia. W przypadku młodszej grupy możliwe jest wychwycenie bardzo wyraźnych Touch – Points, czyli miejsc, w których przebywają w czasie wolnym znacznie chętniej niż populacja .Grupa spędza czas m.in. przed komputerem, nie grając w gry komputerowe (aż 45% wskazań w młodszej grupie, 31% wskazań w starszej).

Istotne, że obie podgrupy podejmują tą aktywność znacznie chętniej niż populacja (w starszej grupie jest to najsilniejsza aktywność wyróżniająca od populacji: wskaźnik dopasowania = 144%). Odmienne cechy demograficzne obu podgrup ukazały konieczność dywersyfikacji media splitu do wyszczególnionych podgrup. W internecie skupiliśmy się więc na osobach między 18 – 25 rokiem życia posiadających prawo jazdy. Kanały komunikacji, które wykorzystaliśmy to telewizja (zasięg i najwyższa percepcja przekazu: wizja + fonia), kino, Internet, kluby, outdoor.